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网站设计的思考
文章来源:admin 日期:3/12/2007 10:16:19 PM  阅读 5887 次  
网站设计,包含的内容非常多。大体分两个方面: 

  一方面是纯网站本身的设计比如文字排版,图片制作,平面设计,三维立体设计,静态无声图文,动态有声影像等; 

  另一方面是网站的延伸设计,包括网站的主题定位和浏览群的定位,智能交互,制作策划,形象包装,宣传营销等等。 

  这两方面相辅相成(感觉有点象写辨证论文:),加之网络技术的飞速发展,要提出一个绝对正确和权威的设计思路是不可能的,要想在一篇文章中概括出来也很难,所以阿捷根据建设一个网站的思路,将自己几年来网站设计制作的心得整理成一个系列“讲座”,告诉给大家(注意:我并不会非常具体地讲某一个技术或制作技巧,重点在于思路)希望能给您一些帮助。下面是大致的提纲: 


1.定位你的网站主题和名称; 

2.定位你的网站CI形象; 

3.确定你的栏目和版块; 

4.网站的整体风格创意设计 

5.网站的层次结构和链接结构 

6.首页的设计 

7.版面布局的窍门 

8.色彩的搭配 

9.效果与速度 

10.替浏览者考虑 

11.细微之处见功力 

12.建设完成度与推出时间 

13.交互性与亲和度 

14.考虑不同的浏览器和分辨率 

15.字体的设置和表格的嵌套 

16.新技术的运用取舍 

17.设计好你的banner和位置 

18.语句文字--融入感情 

19.对网站设计初学者的建议 


  以上是本“系列”文章的提纲,会根据实际撰写情况作些变动。每星期一篇。我们开始之前,首先明确几个前提: 

  一.网站设计与网站制作。我们说网站“设计”而不是网站“制作”,它们的区别在于设计是一个思考的过程,而制作只是将思考的结果表现出来。一个成功的网站首先需要一个优秀的设计,然后辅之优秀的制作。设计是网站的核心和灵魂,一个相同的设计可以有多种制作表现的方式。 

  二.我们说的“网站”是指有确定主题和明确目的的实用性站点,不包括纯表现类或者纯文字类网站。 

  三.在文章中,可能举例说明或点评到某些具体站点。首先申明,阿捷不存在为任何站点作广告的“嫌疑“。 

好了,废话少说,我们进入正题: 


======================================================== 


一:定位你的网站主题和名称 


  设计一个站点,首先遇到的问题就是定位网站主题。 

  所谓主题也就是你的网站的题材。网络上的网站题材千奇百怪,琳琅满目。只要你想的到,就可以把它制作出来。下面是美国《个人电脑》杂志(PC Magazine)评出的99年度排名前100位的全美知名网站的十类题材,对我们有一些参考价值。 

  第1类:网上求职 

  第2类:网上聊天/即时信息/ ICQ 

  第3类:网上社区/讨论 / 邮件列表 

  第4类:计算机技术 

  第5类:网页/ 网站开发 

  第6类:娱乐网站 

  第7类:旅行 

  第8类:参考 /资讯 

  第9类:家庭/教育 

  第10类:生活/时尚 

  每个大类都可以继续细分,比如娱乐类再分为体育 /电影/ 音乐大类,音乐又可以按格式分为MP3,VQF,Ra,按表现形式分古典,现代,摇滚等。以上都只是最常见的题材,还有许多专业的,另类的,独特的题材可以选择,比如中医,热带鱼,天气预报等等,同时,各个题材相联系和交叉结合可以产生新得题材,例如旅游论坛(旅游+讨论),经典入球播放(足球+影视)按这样分下去,题材可以有成千上万个,你不会再为题材重复,难以选择而烦恼了吧:) 

  对于题材的选择,我的建议是: 

  1.主题要小而精。定位要小,内容要精。如果你想制作一个包罗万象的站点,把所有您认为精彩的东西都放在上面,那么往往会事与愿违,给人的感觉是没有主题,没有特色,样样有却样样都很肤浅,因为您不可能有那么多的精力去维护它。网络的最大特点就是新和快,目前最热门的个人主页都是天天更新甚至几小时更新一次。最新的调查结果也显示,网络上的“主题站”比“万全站”更受人们喜爱,就好比专卖店和百货商店,如果我需要买某方面的东西,肯定会选择专买店。再举个例子,我的一位网友KK希望制作文学方面的题材,但是文学也包括许多许多内容,有小说,诗歌,散文;有科幻,武侠,推理;阿捷仔细了解了他的擅长和想要提供的主要内容,最后将题材定位在网络文学上,删除了原有的一些无关的文学作品,集中扩大和整理网络文学作品。网站推出后,很快受到大家的喜爱。 

  2.题材最好是你自己擅长或者喜爱的内容。比如:您对擅长编程,就可以建立一个编程爱好者网站;对足球感兴趣,可以报道最新的战况,球星动态等。这样在制作时,才不会觉得无聊或者力不从心。兴趣是制作网站的动力,没有热情,很难设计制作出杰出的作品。 

3.题材不要太滥或者目标太高。“太滥”是指到处可见,人人都有的题材;比如软件下载,免费信息。“目标太高”是指在这一题材上已经有非常优秀,知名度很高的站点,你要超过它是很困难的。除非你下决心和有实力竞争并超过它,记住,在互联网上只有第一,人们往往只记得最好的网站,第二第三名的印象则会浅得多。 


  OK,如果你已经有一个绝妙的主意了,那我们开始为网站起名字。(哎呀,别踢我!)您可能认为起名字与网站设计无关,阿捷在这里浪费时间。其实网站名称也是网站设计的一部分,而且是很关键的一个要素。你来看,“电脑学习室”和“电脑之家”显然是后者简练;“迷笛乐园”和“MIDI乐园”显然是后者明晰;“儿童天地”和“中国幼儿园”显然是后者大气。我们都知道PIIICUP的中文名称“奔腾”,如果改为“奔跑”,可能就没有今天这么“火”了:)。和现实生活中一样,网站名称是否正气,响亮,易记,对网站的形象和宣传推广也有很大影响。一般的建议是: 


  1. 名称要正。这个“正”是阿捷自己的说法,其实就是要合法,和理,和情。不能用反动的,色情的,迷信的,危害社会安全的名词语句。 

  2. 名称要易记。根据中文网站浏览者的特点,除非特定需要,网站名称最好用中文名称,不要使用英文或者中英文混合型名称。例如:beyond studio和超越工作室,后者更亲切好记。另外,网站名称的字数应该控制在六个字(最好四个字)以内,比如“XX阁”“XX设计室”,四个字的可以用成语,如“一网打进”。字数少还有个好处,一般友情链接的小logo尺寸是88X31,而六个字的宽度是78左右,适合于其他站点的链接排版。 

  3. 名称要有特色。名称平实就可以接受,如果能体现一定的内涵,给浏览者更多的视觉冲击和空间想象力,则为上品。这里举几个阿捷认为很好的名称:音乐前卫,网页陶吧,天籁绝音。在体现出网站主题的同时,能点出特色之处。 


  总之,定位题材和名称是设计一个网站的第一步,也是很重要的一部分。如果能找到一个满意的名称,花一天时间翻字典也是值得的:) 

  好,今天的心得就写到这里。因为是第一篇,所以如果您对本系列讲座形式有任何建议,请速来信告诉阿捷,以便阿捷作相应更改。如果您有更好的心得,也请来信,阿捷会择优发表。谢谢大家!下星期我们讨论的主题是“定位你的网站CI形象”。 

定位你的网站CI形象

  大家好,我是阿捷。今天我们继续《网站设计的思考》专题系列文章之二: 定位你的网站CI形象。 

  所谓CI,是借用的广告术语。(CI是英文corporate identity的缩写),意思是 通过视觉来统一企业的形象。现实生活中的CI策划比比皆是,杰出的例子如:可口 可乐公司,全球统一的标志,色彩和产品包装,给我们的印象极为深刻。更多的例 子如SONY,三菱,麦当劳等等。 

  一个杰出的网站,和实体公司一样,也需要整体的形象包装和设计。准确的, 有创意的CI设计,对网站的宣传推广有事半功倍的效果。在您的网站主题和名称定 下来之后,需要思考的就是网站的CI形象。 

  有网友要问了:我不是学广告专业的,CI对我来说可能太难了吧:( 不用担心,阿捷自己也没有学过设计专业哦。大家只要参考我的一些具体做法和 经验,很容易将自己网站的CI搞定:) 

  1.设计网站的标志(logo).首先你需要设计制作一个网站的标(logo)。就如同商标 一样,logo是你站点特色和内涵的集中体现,看见logo就让大家联想起你的站点。注 意:这里的logo不是指88X31的小图标banner,而是网站的标志。 

  标志可以是中文,英文字母,可以是符号,图案,可以是动物或者人物等等。 比如:soim是用soim的英文作为标志,新浪用字母sina+眼睛作为标志。标志的设计 创意来自你网站的名称和内容。 

  (1).网站有代表性的人物,动物,花草,可以用它们作为设计的蓝本,加以卡通 化和艺术化,例如迪斯尼的米老鼠,搜狐的卡通狐狸,鲨威体坛的篮球鲨鱼。 

  (2).网站有专业性的,可以以本专业有代表的物品作为标志。比如中国银行的 铜板标志,奔驰汽车的方向盘标志。 

  (3).最常用和最简单的方式是用自己网站的英文名称作标志。采用不同的字体, 字母的变形,字母的组合可以很容易制作好自己的标志。 

  2.设计网站的标准色彩。网站给人的第一印象来自视觉冲击,确定网站的标准色彩是 相当重要的一步。不同的色彩搭配产生不同的效果,并可能影响到访问者的情绪。 

  “标准色彩”是指能体现网站型象和延伸内涵的色彩。举个实际的例子就明白了: IBM的深蓝色,肯得基的红色条型,windows视窗标志上的红蓝黄绿色块,都使我们觉得 很贴切,很和谐。如果将IBM改用绿色或金黄色,我们会有什么感觉? 

  一般来说,一个网站的标准色彩不超过3种,太多则让人眼花缭乱。标准色彩要 用于网站的标志,标题,主菜单和主色块。给人以整体统一的感觉。至于其它色彩也可 以使用,只是作为点缀和衬托,绝不能喧宾夺主。 

  一般来说,适合于网页标准色的颜色有:蓝色,黄/橙色,黑/灰/白色三大系 列色。(注:关于色彩搭配的具体方法,我们会在本系列文章的第八篇介绍)。 

  3.设计网站的标准字体。和标准色彩一样,标准字体是指用于标志,标题,主菜单的 特有字体。一般我们网页默认的字体是宋体。为了体现站点的“与众不同”和特有风格, 我门可以根据需要选择一些特别字体。例如,为了体现专业可以使用粗仿宋体,体现设计 精美可以用广告体,体现亲切随意可以用手写体等等。当然这些都是阿捷的个人看法,你 可以根据自己网站所表达的内涵,选择更贴切的字体。目前常见的中文字体有二三十种, 常见的英文字体有近百种,网络上还有许多专用英文艺术字体下载,要寻找一款满意的字 体并不算困难:) 

  需要说明的是:使用非默认字体只能用图片的形式,因为很可能浏览者的PC里没有安 装你的特别字体,那么您的辛苦设计制作便付之东流啦! 

  4.设计网站的宣传标语。也可以说是网站的精神,网站的目标。用一句话甚至一个词 来高度概括。类似实际生活中的广告金句。例如:鹊巢的“味道好极了”;麦斯威尔的“好 东西和好朋友一起分享”;Intel的“给你一个奔腾的心”。 

  以上四方面:标志,色彩,字体,标语,是一个网站树立CI形象的关键,确切的说是 网站的表面文章,设计并完成这几步,你的网站将脱胎换骨,整体形象有一个提高。形象地 说:你从一个土气的农民转变为一位西装革履的白领人士。(注意:我们只是以平面静态来 设计CI,还没有引入声音,三维立体等因素。) 

   好了,看了以上的介绍,你应该对网站CI有了一个初步的概念。也许不是很明白,因为 那些道理太抽象了,你可能需要一些实际的,更生动的例子。阿捷会在自己的主页上同时修 改补充一些实例。下一节,我们来讨论“确定网站的栏目版块”,欢迎您参与,谢谢! 

确定网站的栏目和版块

  《设计的思考》系列文章,今天开始写第三篇。阿捷不是专业的网页设计师,但阿捷将尽自己所能把这个系列文章写好,尽可能将自己实践过程中总结的经验和心得告诉给大家,希望能给您一点收获,一点启发。文章中所列观点如有不同意见,欢迎 您来信讨论,谢谢。 


  我们在前二篇文章里学习了定位网站主题和确立网站的CI形象。下面是否该进入实质性的设计制作阶段呢?答案是:不能。经验告诉我们,建立一个网站好比写一篇文章,首先要拟好提纲,文章才能主题明确,层次清晰;也好比造一座高楼,首先要设计好框架图纸,才能使楼房结构合理。 

  初学者(包括我自己:-),最容易犯的错误就是:确定题材后立刻开始制作。当你一页一页制作完毕后才发现:网站结构不清晰,目录庞杂,内容东一块西一块。结果不但浏览者看得糊涂,自己扩充和维护网站也相当困难,您的网站或许就此半途而废,更糟糕的是:你因此失去了制作主页的信心和兴趣! 


  所以,我们在动手制作网页前,一定要考虑好以下三方面: 

1.确定栏目和版块; 

2.确定网站的目录结构和链接结构 

3.确定网站的整体风格创意设计 

  今天我们首先来讨论“确定网站的栏目和版块”。 


  网站的题材确定后,相信你已经收集和组织了许多相关的资料内容。你一定认为这些都是最好的,肯定能吸引网友们来浏览网站。但是你有没有将最好的,最吸引人的内容放在最突出的位置呢?有没有让好东西在版面分布上占绝对优势呢? 


  我看见许多个人主页的栏目(主菜单)并不是这样的。举个例子:有一个以提供动画素材为主题的站点,它的主栏目是:关于站长,本站导航,动画宝库,本站论坛,本站留言本,联系站长。首页上写着本站网址和版权申明(居然还有将本站设为首页字样)。最主要的,最吸引人的动画素材在主栏目里占1/6,在首页上一字没提。我想即使这个站点的确有大量的,精美的动画素材,也很难吸引浏览者继续挖掘。 


  栏目的实质是一个网站的大纲索引,索引应该将网站的主体明确显示出来。在制定栏目的时候,要仔细考虑,合理安排。一般的网站栏目安排要注意以下几方面: 


  1.一定记住要紧扣你的主题! 

一般的做法是:将你的主题按一定的方法分类并将它们作为网站的主栏目。例如上面的例子,可以将栏目分为动物动画,标志动画,三维动画,卡通动画等,在首页上标明最近更新的动画。记住:主题栏目个数在总栏目中要占绝对优势,这样的网站显的专业,主题突出,容易给人留下深刻印象。 


2.设一个最近更新或网站指南栏目 

  如果你的首页没有安排版面放置最近更新内容信息,就有必要设立一个“最近更新”的栏目。这样做是为了照顾常来的访客,让你的主页更有人性化。 

  如果你的主页内容庞大(超过15MB),层次较多,而又没有站内的搜索引擎,建议您设置“本站指南”栏目。可以帮助初访者快速找到他们想要的内容。 


  3.设定一个可以双向交流的栏目 

  不需要很多,但一定要有。比如论坛,留言本,邮件列表等,可以让浏览者留下他们的信息。有调查表明,提供双向交流的站点比简单的留一个"Email me"的站点更具有亲和力。 


  4.设一个下载或常见问题回答栏目 

  网络的特点是信息共享。如果你看到一个站点有大量的优秀的有价值的资料,你肯定希望能一次性下载,而不是一页一页浏览存盘。“将心比心”在你自己的主页上设置一个资料下载栏目,会得到大家的喜欢。有些站点为了广告显示量,一篇文章还要分几页显示,我觉得迟早会因访问量下降而淘汰(个人意见:)。另外,如果您的站点经常收到网友关于某方面的问题来信,你最好设立一个常见问题回答的栏目,既方便了网友,也可以节约自己更多时间用以学习。 


  至于其他的辅助内容,如关于本站,版权信息等可以不放在主栏目里,以免冲淡主题。总结以上几点,我们得出划分栏目需要注意的是: 


●尽可能删除与主题无关的栏目 

●尽可能将网站最有价值的内容列在栏目上 

●尽可能方便访问者的浏览和查询 

   

  上面说的是栏目,我们再看看版块设置。版块比栏目的概念要大一些,每个版块都有自己的栏目。举个例子:网易的站点分新闻,体育,财经,娱乐,教育等版块,每个版块下面有各有自己的主栏目。一般的个人站点内容少,只有主栏目(主菜单)就够了,不需要设置版块。如果你觉得的确有必要设置版块的,应该注意1.各版块要有相对独立性。2.各版块要有相互关联。3.版块的内容要围绕站点主题。关于版块方面,主要是门户站点等较大ICP需要考虑的问题,阿捷在此不再作展开讨论。 

    

  好,已经深夜了,今天就写到这。阿捷下星期继续和大家探讨如何"确定网站的目录结构和链接结构",谢谢。 

确定网站的目录结构和链接结构

  大家好。这是《设计的思考》系列文章第四篇。如果你需要前几期文章可以到索易下载 

《多媒体与网站开发》电子杂志,也可以到我个人主页《网页设计师》浏览。 
上篇讲到:我们在动手制作网页前,一定要考虑好以下三方面: 

1.确定栏目和版块; 

2.确定网站的目录结构和链接结构 

3.确定网站的整体风格创意设计 

  今天我们继续来讨论“确定网站的目录结构和链接结构”。 

一.网站的目录结构 


网站的目录是指你建立网站时创建的目录。例如:在用frontpage98建立网站时都默认建 

立了根目录和images子目录。目录的结构是一个容易忽略的问题,大多数站长都是未经规划, 

随意创建子目录。目录结构的好坏,对浏览者来说并没有什么太大的感觉,但是对于站点本 

身的上传维护,内容未来的扩充和移植有着重要的影响。下面是建立目录结构的一些建议: 


●不要将所有文件都存放在根目录下。 

有网友为了方便,将所有文件都放在根目录下。这样做造成的不利影响在于: 

1.文件管理混乱。你常常搞不清哪些文件需要编辑和更新,哪些无用的文件可以删除, 

哪些是相关联的文件,影响工作效率。 

2.上传速度慢。服务器一般都会为根目录建立一个文件索引。当您将所有文件都放在 

根目录下,那么即使你只上传更新一个文件,服务器也需要将所有文件再检索一遍,建立新 

的索引文件。很明显,文件量越大,等待的时间也将越长。 

所以,给您的建议是:尽可能减少根目录的文件存放数。 


●按栏目内容建立子目录。 

子目录的建立,首先按主菜单栏目建立。例如:网页教程类站点可以根据技术类别分别 

建立相应的目录,象Flash,Dhtml,Javascript等;企业站点可以按公司简介,产品介绍,价格, 

在线定单,反馈联系等建立相应目录。 

其他的次要栏目,类似what’s new,友情连接内容较多,需要经常更新的可以建立独立的 

子目录。而一些相关性强,不需要经常更新的栏目,例如:关于本站,关于站长,站点经历等 

可以合并放在一个统一目录下。 

所有程序一般都存放在特定目录。例如:CGI程序放在cgi-bin目录。便于维护管理。所有 

需要下载的内容也最好放在一个目录下。 


●在每个主目录下都建立独立的images目录。 

默认的,一个站点根目录下都有一个images目录。刚开始学习主页制作时,阿捷习惯将所有 

图片都存放在这个目录里。可是后来发现很不方便,当我需要将某个主栏目打包供网友下载,或 

者将某个栏目删除时,图片的管理相当麻烦。经过实践发现:为每个主栏目建立一个独立的 

images目录是最方便管理的。而根目录下的images目录只是用来放首页和一些次要栏目的图片。 


●目录的层次不要太深。 

目录的层次建议不要超过3层。原因很简单,维护管理方便。 


其它需要注意的还有: 

1.不要使用中文目录;网络无国界,使用中文目录可能对网址的正确显示造成困难。 

2.不要使用过长的目录;尽管服务器支持长文件名,但是太长的目录名不便于记忆。 

3.尽量使用意义明确的目录;上面的例子中,你可以用Flash,Dhtml,Javascript来建立目录, 

也可以用1,2,3建立目录,但是哪一个更明确,更便于记忆和管理呢?显然是前者! 


随着网页技术的不断发展,利用数据库或者其他后台程序自动生成网页越来越普遍,网站的 

目录结构也必将飞跃到一个新的结构层次。 


二.网站的链接结构 


网站的链接结构是指页面之间相互链接的拓扑结构。它建立在目录结构基础之上,但可以跨越 

目录。形象的说:每个页面都是一个固定点,链接则是在两个固定点之间的连线。一个点可以和一 

个点连接,也可以和多个点连接。更重要的是,这些点并不是分布在一个平面上,而是存在于一个 

立体的空间中。 


●我们研究网站的链接结构的目的在于:用最少的链接,使得浏览最有效率。 


一般的,建立网站的链接结构有两种基本方式: 

1.树状链接结构(一对一)。类似DOS的目录结构,首页链接指向一级页面,一级页面链 

接指向二级页面。立体结构看起来就象蒲公英。这样的链接结构浏览时,一级级进入,一级级退出。 

优点是条理清晰,访问者明确知道自己在什么位置,不会"迷"路。缺点是浏览效率低,一个栏目 

下的子页面到另一个栏目下的子页面,必须绕经首页。 


2.星状链接结构(一对多)。类似网络服务器的链接,每个页面相互之间都建立有链接。 

立体结构象东方明珠电视塔上的钢球。这种链接结构的优点是浏览方便,随时可以到达自己 

喜欢的页面。缺点是链接太多,容易使浏览者迷路,搞不清自己在什么位置,看了多少内容。 


这两种基本结构都只是理想方式,在实际的网站设计中,总是将这两种结构混合起来使用。 

我们希望浏览者既可以方便快速的达到自己需要的页面,又可以清晰的知道自己的位置。所以, 

最好的办法是: 


●首页和一级页面之间用星状链接结构,一级和二级页面之间用树状链接结构。 


举个例子。一个新闻站点的页面结构如下: 

--------------------------------------------------- 


一级页面 二级页面 


财经新闻页 -- [财经新闻1,财经新闻2...] 

/ | 

首页 -- 娱乐新闻页 -- [娱乐新闻1,娱乐新闻2...] 

\ | 

IT新闻页 -- [IT新闻1,IT新闻2...] 


---------------------------------------------------- 

其中,首页,财经新闻页,娱乐新闻页,IT新闻页之间是星状链接,可以互相点击,直接 

到达。而财经新闻页和它的子页面之间是树状连接,浏览财经新闻1后,你必须回到财经新闻页, 

才能浏览IT新闻2。所以,有站点为了免去返回一级页面的麻烦,将二级页面直接用新开窗口 

(POP up windows)打开,浏览结束后关闭即可。 


注意:以上我们都是用的三级页面举例。如果您的站点内容庞大,分类明细,需要超过三级 

页面,那么建议你在页面里显示导航条,可以帮助浏览者明确自己所处的位置。就是您经常看到 

许多网站页面顶部的,类似这样: 

“您现在的位置是:首页->财经新闻->股市信息->深圳股->深发展” 


关于链接结构的设计,在实际的网页制作中是非常重要一环。采用什么样的链接结构直接 

影响到版面的布局。例如你的主菜单放在什么位置,是否每页都需要放置,是否需要用分帧框 

架,是否需要加入返回首页的链接。在连接结构确定后,再开始考虑链接的效果和形式,是采 

用下拉表单,还是用DHTML动态菜单等等。 


随着电子商务的推广,网站竞争的越来越激烈,对链接结构设计的要求已经不仅仅局限于 

可以方便快速的浏览,更加注重个性化和相关性。例如,一个爱婴主题网站里,在8个月婴儿 

的营养问题页面上,你需要加入8个月婴儿的健康问题链接,智力培养链接,或者是有关奶粉 

宣传的链接,一本图书,一个玩具的链接。因为父母不可能到每个栏目下去寻找关于8个月婴 

儿的信息,他们可能在找到需要的问题后就离开网站了。如何尽可能留住访问者,是网站设 

计者未来必须考虑的问题。 


讲到这里,阿捷忽然觉得自己很厉害,居然会总结出这么大一套理论:)什么,皮厚? 

可能吧,这么多高手都没发言呢!有意见请来信ajie@soim.com 


下星期我们继续讨论“确定网站的整体风格创意设计”,欢迎您的参与。 

确定网站的整体风格和创意设计

  网站的整体风格及其创意设计是站长们最希望掌握,也是最难以学习的。难就难在没有一个固定的程式可以参照和模仿。给你一个主题,任何两人都不可能设计出完全一样的网站。当我们说:"这个站点很cool,很有个性!"那么,是什么让你觉得很cool呢?它到底和一般的网站有什么区别呢?本文试图用最简明的语言来说明: 

1.风格是什么,如何树立网站风格? 

2.创意是什么,如何产生创意? 


●风格(style)是抽象的。是指站点的整体形象给浏览者的综合感受。 

  这个“整体形象”包括站点的CI(标志,色彩,字体,标语),版面布局,浏览方式,交互性,文字,语气,内容价值,存在意义,站点荣誉等等诸多因素。举个例子: 

  我们觉得网易是平易近人的,迪斯尼是生动活泼的,IBM是专业严肃的。这些都是网站给人们留下的不同感受。 


  风格是独特的,是站点不同与其他网站的地方。或者色彩,或者技术,或者是交互方式,能让浏览者明确分辨出这是你的网站独有的。例如新世纪网络(www.century.2000c.net)的黑白色,网易壁纸站的特有框架,即使你只看到其中一页,也可以分辨出是哪个网站的。 


  风格是有人性的。通过网站的外表,内容,文字,交流可以概括出一个站点的个性,情绪。是温文儒雅,是执著热情,是活泼易变,是放任不羁。象诗词中的“豪放派”和“婉约派”,你可以用人的性格来比喻站点。 


  有风格的网站与普通网站的区别在于:普通网站你看到的只是堆砌在一起的信息,你只能用理性的感受来描述,比如信息量大小,浏览速度快慢。但你浏览过有风格的网站后你能有更深一层的感性认识,比如站点有品位,和蔼可亲,是老师,是朋友。 


  看了以上描述,你可能对风格是什么可能依然模糊。其实风格就是一句话:与众不同! 
如何树立网站风格呢?我们可以分这样几个步骤: 


  第一,确信风格是建立在有价值内容之上的。一个网站有风格而没有内容,就好比绣花枕头一包草,好比一个性格傲慢但却目不识丁的人。你首先必须保证内容的质量和价值性。这是最基本的,无须置疑。 


  第二,你需要彻底搞清楚自己希望站点给人的印象是什么。可以从这几方面来理清思路: 


1.如果只用一句话来描述你的站点,应该是:_____________ 

参考答案: 

有创意,专业,有(技术)实力,有美感,有冲击力 

2.想到你的站点,可以联想到的色彩是:________________ 

参考答案: 

热情的红色,幻想的天兰色,聪明的金黄色 

3.想到你的站点,可以联想到的画面是:________________ 

参考答案: 

一份早报,一辆法拉利跑车,人群拥挤的广场,杂货店 

4.如果网站是一个人,他拥有的个性是:________________ 

参考答案: 

思想成熟的中年人,狂野奔放的牛仔,自信憨厚的创业者 

5.作为站长,你希望给人的印象是:____________________ 

参考答案: 

敬业,认真投入,有深度,负责,纯真,直爽,淑女 

6.用一种动物来比喻,你的网站最象:__________________ 

参考答案: 

猫(神秘高贵),鹰(目光锐利),兔子(聪明敏感),狮子(自信威信) 

7.浏览者觉得你和其他网站的不同是:__________________ 

参考答案: 

可以信赖,信息最快,交流方便, 

8.浏览者和你交流合作的感受是:______________________ 

参考答案: 

师生,同事,朋友,长幼。 


  你可以自己先填写一份答案,然后让其他网友填写。比较后的结果会告诉你:你网站现在的差距,弱点及需要改进的地方。 


  第三,在明确自己的网站印象后,开始努力建立和加强这种印象。 

  经过第二步印象的的"量化"后,你需要进一步找出其中最有特色特点的东西,就是最能体现网站风格的东西。并以它作为网站的特色加以重点强化,宣传。例如:再次审查网站名称,域名,栏目名称是否符合这种个性,是否易记。审查网站标准色彩是否容易联想到这种特色,是否能体现网站的性格等等。具体的做法,没有定式。我这里提供一些参考: 


1.将你的标志logo,尽可能的出现在每个页面上。或者页眉,或者页脚,或则背景。 

2.突出你的标准色彩。文字的链接色彩,图片的主色彩,背景色,边框等色彩尽量使用与标准色彩一致的色彩。 

3.突出你的标准字体。在关键的标题,菜单,图片里使用统一的标准字体。 

4.想一条朗朗上口宣传标语。把它做在你的banner里,或者放在醒目的位置,告诉大家你的网站的特色是... 

5.使用统一的语气和人称。即使是多个人合作维护,也要让读者觉得是同一个人写的。 

6.使用统一的图片处理效果。比如,阴影效果的方向,厚度,模糊度都必须一样。 

7.创造一个你的站点特有的符号或图标。比如在一句链接前的一个点,可以使用,.。 

☆※○◇□△→(区位码里自己参看)等等。虽然很简单的一个变化,却给人与众不同的感觉,(为什么我没有想到呢?) 

8.用自己设计的花边,线条,点 

9.展示你网站的荣誉和成功作品。 

10.告诉网友关于你的真实的故事和想法。 


  风格的形成不是一次定位的,你可以在实践中不断强化,调整,修饰,直到有一天,网友们写信告诉你:"我喜欢你的站点,因为它很有风格!" 

● 创意(idea)是网站生存的关键。这一点相信大家都已经认同。然而作为网页设计师,最苦恼的就是没有好的创意来源。 


  注意,这里说的创意是指站点的整体创意,(因为这个创意而产生这个站点,或者相同的内容,推出的创意不同),网页的平面设计创意我将在后面的版面布局窍门里介绍。 


  创意到底是什么,如何产生创意呢? 


创意是引人入胜,精彩万分,出奇不意的; 

创意是捕捉出来的点子,是创作出来的奇招.... 

这些讲法都说出了创意的一些特点,实质上, 


○创意是传达信息的一种特别方式。 


  比如Webdesigner(网页设计师),我们将其中的E字母大写一下: wEbdEsigEr,感觉怎么样,这其实就是一种创意! 


  创意并不是天才者的灵感,而是思考的结果。根据美国广告学教授詹姆斯的研究,创意思考的过程分五阶段: 

1.准备期--研究所搜集的资料,根据旧经验,启发新创意; 

2.孵化期--将资料咀嚼消化,使意识自由发展,任意结合; 

3.启示期--意识发展并结合,产生创意; 

4.验证期--将产生的创意讨论修正; 

5.形成期--设计制作网页,将创意具体化。 


○创意是将现有的要素重新组合。 

  比如,网络与电话结合,产生IP电话。从这一点上出发,任何人,包括你和我,都可以创造出不同凡响的创意。而且,资料越丰富,越容易产生创意。就好比万花筒,筒内的玻璃片越多,所呈现的图案越多。你如果有心可以发现,网络上的最多的创意来自与现实生活的结合(或者虚拟现实),例如在线书店,电子社区,在线拍卖。你是否想到了一种更好的创意呢? 


  创意思考的途径最常用的是联想,这里提供了网站创意的25种联想线索: 


1.把它颠倒 2.把它缩小 3.把颜色换一下 4.使它更长 

5.使它闪动 6.把它放进音乐里 7.结合文字音乐图画 8.使它成为年轻的 

9.使它重复 10.使它变成立体 11.参加竞赛 12.参加打赌 

13.变更一部分 14.分裂它 15.使它罗曼蒂克 16.使它速度加快 

17.增加香味 18.使它看起来流行 19.使它对称 20.将它向儿童诉求 

21.价格更低 22.给它起个绰号 23.把它打包 24.免费提供 

25.以上各项延伸组合 

-------------(转载自樊志育《广告制作》) 


  需要一提的是:创意的目的是更好的宣传推广网站。如果创意很好,却对网站发展毫无意义,好比给奶牛穿高跟鞋,那么,我们宁可放弃这个创意! 


  关于风格和创意,可以讲得还有许多。感兴趣的网友可以自己找一些广告设计方面的书阅读。希望本文能帮助您对网站的设计有一个更新的认识和提高。谢谢!

首页的设计

  在我们全面考虑好网站的栏目,链接结构和整体风格之后,我们就可以正式动手制作首页了。 

有这么一句俗语:"良好的开端是成功的一半"。在网站设计上也是如此,首页的设计是一个网站成功与否的关键。人们往往看到第一页就已经对你的站点有一个整体的感觉。是不是能够促使浏览者继续点击进入,是否能够吸引浏览者留在站点上,全凭首页设计的"功力"了。 

  所以,首页的设计和制作是绝对要重视和花心思的。阿捷的经验是:一般首页设计和制作占整个制作时间的40%。你宁可多花些时间在早期,以免出现全部做好以后再修改,那将是最浪费精力的事。 


  这里,先插一个“封面”的问题。封面是指没有具体内容,只放一个logo点击进入或者只有简单的图形菜单的首页。是否需要为站点设计一个“封面”?阿捷的个人观点是:没必要!除非你是很艺术类的站点,或者可以确信内容独特,可以吸引浏览者进一步点击进入的站点,否则的话,封面式的首页并不会给你的站点带来什么好处。我们上网浏览需要的是快速,有价值的信息,如果等待xx分钟,只显示出一个粗劣的“ENTER”图标,那么相信没有人会再耐心等待进入下一页。 


  因为首页的重要性,阿捷将着重用8篇文章来仔细讨论有关首页设计的方方面面,大致提纲如下: 


  ○版面布局的窍门 

  ○色彩的搭配 

  ○字体的设置和表格的嵌套 

  ○细微之处见功力 

  ○考虑不同的浏览器和分辨率 

  ○设计好你的banner和位置 

  ○meta标签的重要性 

  ○首页设计的小建议 


  今天,只是关于首页设计的一个引子。让我们来大致了解一下首页设计的步骤。 

  首页,从根本上说就是全站内容的目录,是一个索引。但只是罗列目录显然是不够的,如何设计好一个首页呢?一般的步骤是: 


●确定首页的功能模块 

●设计首页的版面 

●处理技术上的细节 

   

  一).确定首页的功能模块。 

  首页的内容模块是指你需要在首页上实现的主要内容和功能。一般的站点都需要这样一些模块: 

  网站名称(logo), 广告条(banner), 主菜单(menu), 

  新闻(what’s new), 搜索(search), 友情链接(links), 

  邮件列表(maillist),计数器(count), 版权(copyright). 

  选择哪些模块,实现哪些功能,是否需要添加其他模块都是首页设计首先需要确定的。 

    

  二).设计首页的版面 

  在功能模块确定后,开始设计首页的版面。就象搭积木,每个模块是一个单位积木,如何拼搭出一座漂亮的房子,就看你的创意和想象力了。 

  设计版面的最好方法是:找一张白纸,一支笔,先将你理想中的草图勾勒出来,然后再用网页制作软件实现。 


  三).处理技术上的细节    

  阿捷经常收到的来信问题就是:我制作的主页如何能在不同分辨率下保持不变形,如何能在IE和NC下看起来都不至于太丑陋,如何设置字体和链接颜色....等等,阿捷将在下面几篇文章里为大家详细介绍。 


  首页设计是整个网站设计的难点和关键,阿捷希望能够通过和大家的交流,总结出一套较为合理易学的设计方法,从而举一反三,使我们能够更加轻松的完成整个站点的设计制作。

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